Marketing für mehr Erfolg im Markt.

Die erfolgreiche Vermarktung Ihrer Zeitschrift setzt erfolgreiches Marketing voraus. MZV unterstützt und berät Sie dabei von Anfang an. Von der Konzeption des Heftes, der marktgerechten Gestaltung der Titelseite über Verkaufsförderung, Werbung und Direktmarketing bis hin zu Marktbeobachtungen, Analysen und Prognosen. Ein komplexes Gefüge auf einen einfachen Nenner gebracht: Mehr Erfolg für Sie im Markt.

Verkaufsförderung
Die Bedeutung von Verkaufsförderung am Point of Sale ist in den letzten Jahren stark angewachsen. Immer mehr Verlage fokussieren ihre kommunikativen Maßnahmen auf den POS. MZV unterstützt Sie hierbei durch ein Competence Center, welches alle Aktivitäten der Verkaufsförderung zentralisiert. Dies sichert ständig einen umfassenden Überblick über alle im Handel angebotenen VKF-Möglichkeiten sowie deren Verfügbarkeit. In Verbindung mit einem Etat-Planungstool erhalten MZV-Kunden dadurch einen echten Mehrwert an Service. Zudem hat MZV zusammen mit dem Handel für MZV-Verlagskunden exklusive Verkaufsförderungsprogramme entwickelt.

Marktbeobachtung
Eine umfangreiche Marktbeobachtung ist die Basis für richtige Entscheidungen und künftige Vertriebsstrategien. MZV hat über 1.000 Wettbewerbsobjekte in der laufenden Beobachtung. Darüber hinaus werden alle Aktivitäten von Wettbewerbern im Handel oder am POS kontinuierlich verfolgt. Dies beschränkt sich nicht nur auf bloße Zahlenwerte, sondern schließt auch eine bildliche Dokumentation, z.B. von Verkaufsförderungsaktionen der Wettbewerber, mit ein.

Analysetools
Der Vertriebserfolg ist in der Regel das Ergebnis zahlreicher Einzelmaßnahmen und Optimierungsansätze. Um diesen Erfolg auch im Detail zu sichern, bedarf es umfangreicher Analysen tausender Einzelwerte. Hierzu setzt MZV für Sie auf IT-gestützte Analysetools, wie zum Beispiel verschiedene Marktausschöpfungs-, Benchmark- oder auch multivariate Regressionsanalysen.

Werbung
MZV unterstützt seine Kunden in der Zusammenarbeit mit externen Partnern im Bereich Funk-, TV- und Printwerbung bzw. des gesamten Public Relation-Sectors.

Testmärkte
MZV bietet Ihnen an, neue Objekte, veränderte Ausstattungsmerkmale bzw. veränderte Copypreise bei bestehenden Objekten in sogenannten Testmärkten zu testen. Darunter versteht MZV die Belieferung ausgewählter Gebiete und Vertriebssparten. Nach der Testphase wertet MZV die Ergebnisse aus und erstellt eine Prognose für die Belieferung des gesamten Vertriebsgebietes inkl. der Auflagenmenge.

Leserbefragung
Leserbefragungen dienen in der Regel dem Ziel, die Redaktion, den Vertrieb oder auch den Anzeigenverkauf durch die Bereitstellung von Lesermeinungen in ihren Entscheidungen zu unterstützen. Abgefragt werden dabei zum Beispiel Beurteilungen zu bestimmten redaktionellen Themen, Titelbildern oder Fragen zum POS (Point of Sale). Für komplexe Fragestellungen eignen sich neben der Durchführung von Focus-Gruppen hauptsächlich schriftliche, telefonische oder auch online durchgeführte Befragungen. Die Umsetzung dieser Leserbefragungen bieten wir unseren Verlagskunden in Zusammenarbeit mit unserem Partnerunternehmen Profidata an.

Beratung zu Titelseiten und Heftkonzept
Das Schaffen zielgruppenadäquater Zeitschriften ist eine der Grundvoraussetzungen für den Erfolg neuer Objekte am Markt. Dies gilt neben dem Anzeigenmarkt auch insbesondere für den Vertrieb. Darüber hinaus ist die Titelseite die "Verpackung" eines Presseprodukts. MZV berät seine Verlagskunden bereits in der Konzeptionsphase neuer Zeitschriftenprojekte hinsichtlich Heftkonzept und Titelseitengestaltung.

Direktmarketing mit Einzelhandel
MZV führt auf der Handelsseite ein mehrstufiges Handelsmarketing durch. D.h. der direkte Kontakt erfolgt nicht nur zum Grossisten sondern auch zu den Einzelhändlern. Unser Außendienst ist permanent am Point of Sale unterwegs. Darüber hinaus verfügt MZV auch über eine Datenbank mit den wichtigsten Einzelhändlern.

IVW-Prognoseverfahren /-meldung
Auf Wunsch bereitet MZV für seine Kunden die IVW-Meldung vollständig vor, so dass der Verlag die zusammengefassten Daten nur noch auf den Meldeschein übertragen muss. Zur gezielten Steuerung der Auflage führen wir zudem während eines laufenden Quartals bereits Prognosen für die spätere IVW-Auflage durch.